Vánoční prodejní leták: 5 osvědčených tipů, jak ho připravit

1. Postavte leták na jedné nabídce

Leták většina lidí jen přelétne pohledem, často cestou od schránky ke koši. Za tu chvíli musí pochopit, co nabízíte a proč se to vyplatí právě teď. Proto potřebuje jednu hlavní nabídku: slevu na vybraný sortiment, dárkové balení zdarma nebo dárkový poukaz.

Další produkty můžete uvést menším písmem nebo na zadní straně. Patnáct položek se stejně velkými cenami nikdo nepřečte.

K nabídce vždy patří termín. Napište, do kdy akce platí a do kdy je potřeba objednat, aby dárek dorazil před Štědrým dnem. V prosinci je to často silnější argument než samotná sleva.

2. Pište krátce a čitelně i z dálky

Nadpis má říct, co zákazník získá. „Vánoční akce" neříká nic, „Dárkové koše s doručením do Vánoc" ano. Pod nadpis patří nabídka, cena, termín a kontakt, v tomto pořadí.

Sváteční motivy používejte s mírou. Vločky a ozdoby v pozadí nesmí přebít cenu ani text. Ponechte firemní logo a barvy, aby si zákazník leták spojil s vaší prodejnou nebo e-shopem. Stačí jeden typ písma, nejvýš dva.

Před tiskem si leták vytiskněte ve skutečné velikosti a podívejte se na něj z délky paže. Pokud z té vzdálenosti nepřečtete cenu a termín, zvětšete je a něco jiného z letáku vyhoďte.

3. Uveďte slevu tak, jak to vyžaduje zákon

Vánoční leták se slevou je oznámení o slevě a platí pro něj zákon o ochraně spotřebitele. Od 6. ledna 2023 musíte u zlevněného zboží uvést nejnižší cenu, za kterou jste ho prodávali během 30 dnů před slevou. Z této ceny se počítá i procento slevy. Soudní dvůr EU to v září 2024 potvrdil ve sporu, který se týkal právě akčních letáků.

U plošné slevy typu „20 % na vše" nemusí být nejnižší ceny přímo na letáku. Zákazník je ale musí najít u každého zboží v prodejně nebo na e-shopu. Dodržování kontroluje Česká obchodní inspekce a chyby u slev patří k jejím nejčastějším zjištěním.

4. Dejte čtenáři jasný další krok

Každý leták končí výzvou k akci. Jedna věta, jedno sloveso: „Objednejte na webu", „Přijďte do prodejny", „Zavolejte a rezervujte". Pod ni patří adresa, web, telefon a otevírací doba přes svátky.

QR kód nasměrujte na stránku s vánoční nabídkou, ne na úvodní stránku webu. Před tiskem ho zkuste naskenovat z vytištěného náhledu několika telefony.

Pro měření se hodí slevový kód, který použijete jen na letáku, nebo samostatná stránka akce. Po Vánocích pak víte, kolik objednávek leták přinesl. Příští rok se můžete rozhodovat podle čísel, ne podle pocitu.

5. Naplánujte tisk a distribuci s rezervou

Tiskárny jsou v prosinci vytížené, podklady proto pošlete s předstihem. Většina tiskáren chce PDF v barevném režimu CMYK, obrázky v rozlišení kolem 300 DPI a spadávku, obvykle 3 mm na každé straně. Spadávka je přesah grafiky za okraj, který se při ořezu odřízne, aby na krajích nezůstaly bílé proužky. Přesné požadavky najdete v technických podmínkách konkrétní tiskárny.

Leták rozdávejte tam, kde ho lidé opravdu vezmou do ruky: na pultu, v balíčcích k objednávkám nebo u spřátelených podniků ve stejné ulici. Do schránky s nápisem, že majitel nechce reklamu, leták vhodit nesmíte. Majitel si může stěžovat u krajského živnostenského úřadu. Pokud roznos zadáváte firmě, ověřte si, že toto pravidlo dodržuje.

Hotový leták využijete i online. Jako obrázek se hodí do vánočního příspěvku na sociální sítě nebo do rozesílky, jak popisujeme v článku o vánočním e-mailovém marketingu.

Časté otázky