Shrnutí, včetně příkladu shrnutí podnikatelského plánu, představuje stručný přehled nejdůležitějších částí, které rychle upoutají pozornost čtenáře. Snadno stravitelným způsobem seznamuje čtenáře s posláním vašeho podniku, tržní příležitostí, nabídkou a finančními prognózami. Tato část, která obvykle nepřesahuje 10 % celého plánu, rozhoduje o tom, zda se investoři nebo partneři budou vaším plánem zabývat hlouběji - nebo zda přestanou číst úplně.
Příklad
Vezměme si například startup nabízející ekologická obalová řešení. Jejich shrnutí může začínat dynamickým prohlášením o rostoucí poptávce spotřebitelů po udržitelnosti, stručně nastínit jejich inovace a zdůraznit jejich finanční cíle. Jeho účel? Okamžitě ukázat zainteresovaným stranám investiční potenciál a přimět je k prozkoumání zbytku.
Definice shrnutí
Shrnutí je krátký, přesvědčivý přehled vašeho podnikatelského plánu, který vyzdvihuje nejdůležitější aspekty - vaše poslání, trh, cíle a finanční prognózy - a zároveň přesvědčuje čtenáře, aby četl dál.
Jak vytvořit shrnutí vašeho podnikatelského plánu?
Vytvoření účinného shrnutí, jakým je příklad shrnutí podnikatelského plánu, vyžaduje jasnost, stručnost a cílenost. Při tvorbě efektivního shrnutí postupujte podle těchto pěti kroků:
-
Začněte důrazně a srozumitelně úvodním prohlášením
Své shrnutí začněte odvážným, hodnotovým prohlášením, které nastíní, proč vaše firma existuje. Toto klíčové prohlášení by mělo odkazovat na naléhavý problém zákazníka a vaše inovativní řešení.
-
Identifikace problému a představení vašeho řešení
V několika větách popište hlavní problém, se kterým se váš trh potýká, a způsob, jakým ho vaše firma řeší. Buďte konkrétní ohledně bolestivého bodu, který řešíte, a jedinečného řešení, které poskytujete.
-
Zvýrazněte klíčové metriky a cíle
Uveďte zásadní statistické údaje, které dokládají potenciál vaší firmy - například prognózy růstu tržeb, velikost odvětví nebo míru rozšíření na trhu. Vyhněte se vágním tvrzením a raději zvolte měřitelné, realistické cíle.
-
Představte svou konkurenční výhodu
Čím vaše firma vyniká? Podělte se o prvky, jako jsou vlastní metody, strategická partnerství nebo jedinečné odborné znalosti vašeho manažerského týmu.
-
Zachovejte stručnost a přesvědčivost
Ujistěte se, že shrnutí není delší než 1-2 strany. Vyhněte se nepodstatným detailům a zaměřte se na obsah, který přímo oslovuje potenciální investory, partnery nebo zúčastněné strany.
Dodržením těchto kroků můžete upoutat pozornost čtenáře a vyvolat v něm silnou touhu dozvědět se o vaší firmě více.
Proč je shrnutí v podnikatelském plánu důležité?
Shrnutí, zahrnující příklad shrnutí podnikatelského plánu, funguje jako vstupní brána do plánu. Je to první dojem, který si zainteresované strany udělají o vašem nápadu, a proto je velmi důležité, aby byl správný. Ve scénářích, kdy investory nebo partnery tlačí čas, se často rozhodují, zda budou pokračovat v jednání, pouze na základě shrnutí.
Příležitost k financování pro společnost zabývající se ekologickými obaly se může odvíjet pouze od jejich shrnutí. Pokud shrnutí zmiňuje zajištěný příjem 250 tisíc dolarů do šesti měsíců a ambiciózní, ale dosažitelný cíl financování ve výši 1,5 milionu dolarů, určitě vynikne a podnítí další čtení.
Co tvoří efektivní shrnutí?
Efektivní shrnutí musí čtenáře zaujmout a zároveň mu jasně sdělit podstatné informace. Zde jsou jeho klíčové vlastnosti:
Výstižný: Vyhněte se nepřehlednosti; uveďte pouze podstatné informace potřebné k pochopení podnikatelského plánu.
Konkrétní: Použijte reálné údaje, kterými podpoříte své body, například velikost trhu nebo potenciál příjmů.
Přesvědčivé: Začněte výrazným faktem, odvážným posláním nebo působivým řešením, díky němuž si své shrnutí zapamatujete.
Organizovaný: Sledujte logický tok s jasnými oddíly - úvod, tržní příležitost, obchodní model, finanční údaje atd.
Optimistický, ale realistický: I když je dobré vzbuzovat důvěru, ujistěte se, že jsou tvrzení podložena daty a dosažitelnými výsledky.
Pokud budete mít tyto vlastnosti na paměti, můžete vytvořit shrnutí, které zaujme.
Šablona a příklad shrnutí pro inspiraci
Vytvoření výkonného shrnutí nemusí být zastrašující. Zde je jednoduchá šablona pro příklad shrnutí podnikatelského plánu, která vám pomůže:
[Poslání]: Začněte svým podnikatelským posláním, které vysvětluje váš účel a cíle.
[Problém nebo příležitost]: Určete mezeru na trhu nebo problém zákazníka, který řešíte.
[Řešení a přehled podnikání]: Podělte se o svůj produkt/službu a o to, jak řeší daný problém.
[Cíle a finanční výhody]: Stručně nastíněte své plány na růst a finanční úspěch.
Příklad shrnutí společnosti EcoEssentials
Společnost EcoEssentials je průkopníkem ve vývoji udržitelných čisticích prostředků pro domácnost, jejichž cílem je snížit množství plastového odpadu. S rostoucím povědomím o dopadu na životní prostředí se 50miliardový průmysl domácích potřeb přesouvá k ekologickým alternativám, čímž vzniká lukrativní trh. Naše čisticí prostředky s nulovým obsahem plastových kapslí nabízejí spotřebitelům vysoce účinnou, ekologickou variantu za konkurenceschopnou cenu.
Zaměřujeme se na ekologicky uvědomělé domácnosti v městských oblastech, přičemž prognózy naznačují 20% roční nárůst tržeb díky rostoucí poptávce. Po zajištění distribučních partnerů ve třech hlavních státech činí naše tržby za první čtvrtletí 500 000 USD.
S finančními prostředky ve výši 2 milionů dolarů chceme rozšířit výrobu, zahájit celostátní marketingovou kampaň a expandovat na mezinárodní trhy - to vše při zachování 25% čisté ziskové marže do třetího roku.
Nejčastější úskalí, kterým je třeba se vyhnout při psaní shrnutí
I ten nejsilnější podnikatelský nápad může být zmařen špatně sestaveným shrnutím. Vyhněte se těmto častým chybám:
Přehlcení detaily: Zůstaňte soustředění - neuvádějte zbytečné historky nebo drobné detaily, které by znepřehlednily vyprávění.
Používání žargonu nebo technických termínů: Pište jednoduchým jazykem, který je snadno srozumitelný pro všechny zúčastněné strany.
Přílišná obecnost: Nahraďte vágní prohlášení konkrétními čísly, cíli nebo metrikami.
Gramatické chyby: Zkontrolujte, zda je shrnutí počeštěné a profesionální.
Zanedbávání čtenáře: Vždy přizpůsobte obsah očekáváním a prioritám svého publika.
Když se vyhnete těmto chybám, vytvoříte shrnutí, které bude profesionální a působivé.